戰略攜手蘇寧,張裕加速全渠道布局及數字化轉型

2019/12/26 9:19:32 編輯:楊博 閱讀量:593

  12月20日,張裕與蘇寧在南京舉辦戰略合作簽署儀式,數字化轉型再添新伙伴。根據雙方簽訂的協議,蘇寧將大限度整合和開放各類資源賦能張裕全系列產品,助力張裕加速數字化轉型,并為張裕打造的中國葡萄酒百萬代言人計劃引流;張裕則為蘇寧在產品代理、市場支持、酒莊旅游資源開放、葡萄酒教育基地等方面提供實質性幫助,共同推動張裕成為蘇寧平臺在葡萄酒、白蘭地、進口酒運營中規模領先的品牌。

  張裕股份公司總經理孫健,張裕負責葡萄酒、白蘭地、進口酒等酒種業務經理,以及品牌傳播、電商、直供業務、省區業務等經理,共十余人走進了蘇寧。據了解,張裕將借助蘇寧線上線下的強大整合力,強化企業在新零售時代的渠道布局及品牌競爭力。

  其中,針對蘇寧旗下家樂福、蘇寧小店、蘇鮮生等各類門店及 “一小時生活圈”生態系統,張裕將在蘇寧各類系統中設置張裕店中店、corner 店、專柜、冷柜等,實現雙方線上線下全通路合作的貫通。同時,張裕將增加和優化旗下產品在蘇寧體系的品項數、現有產品進蘇寧配送和運營體系、在蘇寧線上平臺打造爆款等,并在蘇寧高端門店中增加張裕品牌專有冷柜,為蘇寧核心用戶提供摩塞爾赤霞珠干白等產品的全程冷鏈服務,突破葡萄酒冷鏈配送的沖刺階段。另據了解,未來張裕還將整合資源,為蘇寧提供線上線下全渠道產品訂制方案,為蘇寧用戶帶來專屬產品。

  簽約現場,雙方還宣布在蘇寧體系內合辦“蘇寧—張裕先鋒葡萄酒培訓學院”,為蘇寧的核心客戶提供葡萄酒培訓服務。張裕先鋒葡萄酒培訓學院是目前國內專業的葡萄酒文化培訓機構之一,擁有專職講師20余名,其中WSET四級講師6人,有望成為全國擁有全職WSET四級較多的培訓機構。雙方將通過電商平臺直播、線下品鑒會定向邀請等方式,推動專業的葡萄酒教育在蘇寧用戶中落地。

  目前,蘇寧旗下的“江蘇蘇寧”足球俱樂部,是中超的傳統強隊,2016年6月,蘇寧還收購了世界強隊——意大利國際米蘭隊,體育布局優勢明顯。足球球迷,一直是國內龐大的專業體育人群,據艾瑞數據顯示,中國足球球迷規模接近2億人。其中,蘇寧旗下的PP體育,以每年超過8000場直播、坐擁全球50個賽事版權成為國內領先的球迷聚集平臺之一,月活用戶達到7880萬,單場觀看量突破4626萬。同時,PP體育平臺受眾多為26-35歲的年輕消費者,還有超過千萬的年度付費會員,基本是擁有較高收入的高知高收入人群,是葡萄酒的潛在核心消費人群。

  未來,雙方將對蘇寧體育的核心用戶實現精準營銷,包括推動張裕產品成為蘇寧旗下球隊慶功專用酒、發起PP 體育平臺球迷互動活動、蘇寧旗下球隊球賽門票與張裕6家4A 級旅游景區門票權益置換等合作,讓更多球迷愛上中國葡萄酒。

  2019年10月,張裕正式提出打造“中國葡萄酒百萬代言人”數字化營銷行動計劃,旨在借助數字化精準找到核心人群,再通過知識營銷、品鑒會等方式培育他們成為葡萄酒深度消費人群,為中國葡萄酒率先培養百萬級別的意見領袖,讓他們來向周邊的人講述葡萄酒的好處,讓更多的消費者認可中國葡萄酒。此次張裕攜手蘇寧,將卷入中國千萬球迷人群,以圈層營銷為百萬代言人計劃精準導入更多意見領袖,拓寬中國葡萄酒市場的增量空間。(來源:北京商報)
火爆在線-線上糖酒會,永不閉幕的糖酒會

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產品!

提示:留言后企業會在24小時內與您聯系!

  • *姓名:
  • *聯系電話:
  • 留言內容:
好酒網客服中心
好酒網二維碼
劉美艷:19139752301(微信同號) QQ:1654844496
丁瑞丹:15638202309(微信同號) QQ:1627393346
尹麗麗:19139752316(微信同號) QQ:1642587828
王玉潔:19139759636(微信同號) QQ:1952278505
劉 艷:19139759619(微信同號) QQ:871891865
姬夢雨:19137612263(微信同號) QQ:2660473951
黃呈霞:18137679276(微信同號) QQ:1916673183
朱佳妹:19937169203(微信同號) QQ:2804046883
李 廷:17703860601(微信同號) QQ:893923262
王亞南:17737319878(微信同號) QQ:3397133945
李 威:17703859807(微信同號) QQ:976030517
為了讓酒行業用戶能夠更好的學習、交流、研討和發展,火爆好酒招商網創建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠信合作,財富共享!
hg0088代理